|
جذور التسويق عبر الإنترنت: 3- المحتوى
المحتوى (Content)
المحتوى هو الملك
لا أدري من قال هذه الجملة ولكنني سمعتها كثيراً. بكل الأحوال، المقصود بالمحتوى، الرسالة التي تودّ أو توصلها للزبائن والتي يجب ان تكون متناغمة مع الاستراتيجية التي قد توصلت اليها.
حاول ان تبرز نقاط البيع الفريدة لمنتجك ولكن في نفس الوقت لا تتحول إلى رجل مبيعات! حافظ على نسبة “الـ 20: 80″ الشهيرة والتي تعني أن 80% من المحتوى يركزّ على المعلومة وعلى الحلول التي يقدمها المنتج والـ 20% المتبقية على الرسالة الترويجية.
في الواقع ومهما كان نوع العمل الذي تنوي القيام به والتسويق له عبر الإنترنت فمن المهم أن توفر المحتوى المناسب، حيث أن المحتوى المميز والمخصص بشكل جيد لمحرك البحث قد يجلب الكثير من الزبائن الحائرين الذين لم يكونوا يعرفون أنهم يحتاجون خدماتك حتى وجدوها أمامهم بعدما دخلو موقعك نتيجة جزء من محتواك غير الترويجي.
عند إنشاء المحتوى المطلوب، تذكر دائماً أن الجودة تتفوق على الكم بعد حد معين، كما أن هوية المنتج مهمة للغاية ولا يجوز أن يخالفها المحتوى المنشور، فمقال عن تخفيف الوزن قد يفيدك إن كنت تبيع خلطات عشبية أو ربما أجهزة رياضية، لكن تأثيره سلبي إن لم يكن هناك ارتباط بينه وبين طبيعة عملك.
|